Kada se isplaćuje dividenda, vrijednost tvrtke je odmah pogođena iz jednostavnog razloga što novac koji se isplaćuje kao dividenda više ne pripada tvrtki, pa cijena dionice pada u skladu s isplatom dividende. Promjena cijene dionice događa se na ex-dividendni datum. Napominjemo da ne posjedujete niti imate bilo kakav interes u temeljnoj imovini.