Kada se isplaćuje dividenda, vrijednost kompanije je odmah pogođena iz jednostavnog razloga što novac koji se isplaćuje kao dividenda više neće pripadati kompaniji, pa cijena dionice opada u skladu s isplatom dividende. Promjena cijene dionice se dešava na ex-dividendni datum. Imajte na umu da ne posjedujete niti imate bilo kakav interes u osnovnoj imovini.